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标题: 文博领域的数字藏品有多“内卷”？ [打印本页]

作者: 金色财经小编 时间: 2022-6-8 09:17

2021年9月，国内首款文博类的数字藏品在「云游敦煌」小程序推出。

敦煌研究院联合腾讯发布文博领域首个公益数字藏品，限量9999份。用户参与敦煌文化问答互动，即有机会获得敦煌“数字供养人”典藏版数字藏品——带有莫高窟第156窟的全景数字卡片。

2021年10月，蚂蚁链正式发起宝藏计划。该计划首期推出中国国家博物馆现藏4件国宝级文物的数字藏品，此后更是陆续与多家博物馆合作。

2022年5月，鲸探上线宝藏计划系列活动——28家文博单位对馆藏文物进行重新演绎创作发行数字文创产品。

同年5月，百度百科博物馆计划联合12家文博机构打造“数字藏品文博周”，共计发放36款限量版数字藏品，汇聚了秦始皇帝陵博物院“跪射俑”、西安博物院“八瓣仕女狩猎纹银杯”、甘肃省博物馆“人面鲵鱼彩陶瓶”、山东省博物馆“青玉如意”等十大国家一级博物馆的“镇馆之宝”等极具代表性文物。

除了腾讯、阿里、百度这样的互联网大厂强势入局文博数字藏品之外，各省市的文博单位也充分利用自身的优势资源，纷纷试水数字藏品，比如广东省内多家博物馆、纪念馆、美术馆等就在近期推出了21款数字藏品。

2022博物馆日，数字藏品含量极高

5月18日是国际博物馆日，海内外众多文博单位都在5月推出了一系列线上线下活动，来响应今年的主题“博物馆的力量”。

而今年的国际博物馆日，有一个特别之处，就是“数字藏品”含量非常高。

国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、宫里的世界、国家大剧院、人民文学出版社·人文之宝、卢浮宫博物馆等10家博物馆、图书馆在其天猫旗舰店进行数字藏品的发行，首个中央媒体文创品牌“人民文创”也参与其中。

不难看出，数字藏品已经成为文博单位推动数字化进程的“新引擎”。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举年度重点研究报告《区块链技术激活数字文化遗产》中的数据显示：“互联网上公众可触及的文博文物数字内容呈现爆炸性增长的趋势，全国被调查的文物的数字化比例为44.11%，其中珍贵文物藏品的数字化比例为67.82%。而在国外，法国卢浮宫数字化程度高达75%，大英博物馆文物的数字化比例也近50%”。

根据国家文物局数据，截止2021年底，全国共有备案博物馆6183家，无论是博物馆数量还是文物储备都有巨大的数字化潜力。

《“十四五”文物保护和科技创新规划的通知》中明确提出要推动博物馆发展线上数字化体验产品，文博数字藏品必然是大势所趋。

虽然我国文博数字藏品才刚起步，但是从故宫博物院到地方博物馆，都已经纷纷尝试将文物与数字藏品进行结合，为传统文化赋予更具新潮的能量，吸引年轻群体的关注，实现更为与时俱进的文化传承。

创新内卷，二创为文博带来新生机

今年5月，人民网灵境·人民艺术馆与秦始皇帝陵博物院联合推出“博古通今数字秦俑”国际博物馆日高清视频数字藏品，其中12款为普通款，1款为特别款藏品。

本次数字藏品也在秦俑自身特点中注入了新的“灵魂”，使其更加栩栩如生。

创作中在文官俑的基础形态上创新，双手捧书，背景增添了书简，生动再现了秦代文官的形象；以及在箕踞姿俑的形态上创新，人物形象的下方增添了船只，俑双手划船，双眼目视前方。

作为二创作品，这些“点睛之笔”的设计，保留了秦俑本身的文化历史属性，同时也使秦俑的形象更加灵动，更便于传播。

今年4月，国家文物局针对数字藏品发展现状，围绕文博机构的公益属性、数据安全、消费者权益等问题进行了深入讨论，其中明确提出鼓励社会力量通过正规授权方式利用文物资源进行合理的创新创作，以信息技术激发文物价值阐释传播，文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售。

这次座谈会释放出两个重要信号：

一是对文博单位的发售进行了限制，文博数字藏品将从野蛮生长期进入理性成长期；二是对文博数字藏品提出了二次创作的需求，要以科技去赋能文物的文化历史价值，而非简单的照搬复制。

此前，我国文博领域的数字藏品主要是将文物原型以静态图片、动态图片或者3D建模等方式来呈现，形式较为单一，甚至营销噱头掩盖了文物内涵，无法形成更为深度的传播转化。

而现在无论是官方还是市场，都对文博数字藏品提出了更为严格的需求，创新是文博单位进行数字化升级时必须要面对的挑战。

目前，数字藏品已经成为焕新文博领域的重要路径，尤其在疫情的影响下，更是加速了文博单位的数字化转型。

数字藏品成为一个打破时空限制的载体，将受众与文博单位的交互变得更加直接有效。而在相关政策的指引下，文博单位在数字藏品的研发和发售上也更为谨慎和规范，百花齐放的同时也注重质量和内涵，真正达到文化的传承与时代的进步同频共振。

繁荣市场下，新入局者如何破局？

在文博领域内，发行机构的背书以及数字藏品自身的艺术价值和收藏价值是藏家们考核藏品的重要维度，随着国家文物局对文博数字藏品提出的二创需求，二创制作水准成为文博数字藏品能否成功发行的重要因素之一。

数盒科技是专注于元宇宙内容生态基础建设和运营的服务商，由数盒科技独立开发的数字藏品平台数盒谷将于6月正式上线，平台藏品以文化艺术类为主打，整合文博、文娱、非遗等领域的内容。在文博类别上，数盒谷将结合潮流、艺术等创作手法对文博类数字藏品进行二创开发，呈现出与现有平台已发行的文博类数字藏品不同的作品面貌，在保留文博精神内核的同时，使之更契合当代年轻群体的审美需求和收藏需求，让藏家在数字艺术的世界里，穿越历史，巡古游今。

来源：金色财经

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