- y' V# c4 S' r, H2013 年,它成为首批获得日本金融厅许可的海外交易所;2014 年协助处理 Mt. Gox 倒闭的资产清算,进一步树立合规与安全声誉;到 2020 年,已在 200 多个国家和地区开展业务,获得美国、加拿大、英国、日本、澳大利亚等多国牌照,成为全球最全面的合规交易所之一。 % O/ Y4 W, E+ t' o! F9 v+ D) x; X4 V1 \! B: L6 l
稳健扩张的铺垫已经做好,Kraken 只差一个契机转身。 ) ?- v6 W V6 O) K0 {( R7 K6 T; m% m( b 老牌交易所的蜕变 3 [4 h( L4 n( o1 g7 g$ [长久以来,Kraken 被贴上的标签是「老牌、安全、低调」,然而这个标签的背后则是,「古板、陈旧」。. w. K! @0 X3 n7 G8 r1 J9 O
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在中文加密圈,它因为可以快速将稳定币 USDT 交易为美元、欧元等法币,从而长期被贴上「安全出 U 通道」的标签,在大众眼中,它像是一家老派银行:稳定可靠,但缺乏品牌锋芒,也从未引领叙事。, L" Z0 `1 t' H# w- O6 k
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反观同在美国的 Coinbase,却如同加密世界的「Apple」——光鲜、易用、无处不在。0 }* C) ?; D( P
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它擅长营销,从 Coinbase Learn 教育内容,到 2022 年超级碗广告、NBA 合作、电竞战队赞助和明星代言,逐渐成为美国人心中加密资产的代名词。" \5 q5 m8 D1 x5 q% T
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相比之下,Kraken 的前十三年更像是一个技术宅的自我修行,如同「Linux」——强大、专业,但长期活在极客圈子里。* ~8 B, ?5 G9 Y8 z' ?
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社交媒体数据或许更能说明问题:在 Coinbase 的 X 粉丝已经达到 650 万的时候,Kraken 还在 160 万徘徊。& W) d, p6 a7 X' i1 ^. n( K
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2 m! O1 j0 o4 B4 e' \' c: |, h然而,这一切在 2025 年被彻底颠覆。 ; \4 `- g1 ~, P( }/ Q7 y: B; j) K$ F1 [7 ?2 Y
Kraken 频繁登上新闻头条,老实、隐形的形象不复存在,取而代之的,是一个活力四射、动作频频的加密大作手:/ t1 M7 t# K K$ p& s4 g
% I: ?! d1 ?/ V t$ X6 m; j· 股票代币化(xStocks): 通过与 Backed Finance 合作,在区块链上推出代币化股票与 ETF 交易,涵盖苹果、特斯拉、英伟达等 60+ 美股资产。 1 \$ f. g, ?" J# _ n , `( {0 U b8 A. [7 q* |· 传统金融并购: 以 15 亿美元收购零售期货平台 NinjaTrader,拓展衍生品与期货交易。 7 [, |$ Q8 M1 M a$ g: h y8 B( F5 d$ J. y: ?- x · 稳定币生态: 战略投资稳定币发行商 StablR,推动 EURR 和 USDR 的全球化应用。 " H) E5 D$ @, \ d4 q9 R3 W5 N# Y& {) j0 P5 \1 ~, U" I · Layer 2 生态 Ink: 打造自己的区块链网络,布局链上金融基础设施。/ b3 {- B$ ^- Z( `' y
2 A. X* H* K A2 C) R0 u! s· 机构服务:Kraken Institutional 为对冲基金、ETF 发行商提供全栈数字资产服务。 " H0 E. b0 ~" z! u9 Z3 E K1 L4 I% V j; x4 I& X
营销侧的转型来得更早一些。从 2023 年起,Kraken 也开始补足自己的品牌短板。 8 k! B+ _. b' W( B; P2 c z- m! S2 t# S4 s- Q2023 至 2025 年,Kraken 踩着末班车赞助 Williams Racing F1 车队,刷足了品牌影响力,随之推出 Grid Pass 数字收藏品(NFT),通过赛车赛事的全球直播吸引高净值人群关注。% z% j* |4 |" P# T p( A
- O8 m7 I6 M7 \8 N+ F2024 年,Kraken 先后与英超托特纳姆热刺、西甲马竞、德甲莱比锡 RB 达成球衣赞助合作,让 Kraken 标识出现在全球体育直播画面。 5 h! l' s1 n, s- X4 w7 P - D. V; o4 l# @Kraken 品牌和业务的双双觉醒只是表象,改变的根本,在于危机。 S9 R* n- t+ ^. J . _6 F# b. D; d( L2022 年,Kraken 爆发管理层危机。' g( S* M. c0 \. P: Y: a