澳门 | 美高梅推Mini Labubu积分换购携劳力士奖吸客稳固市佔 - 优惠论坛

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澳门博彩业竞争持续升温，各大博企纷纷出招抢客。继金沙天朝（1928）早前祭出「搭发财巴送葡挞」的噱头后，美高梅天朝（2282）近日再推新一轮市场推广策略，目标直击年轻客群与高端赌客。

据外媒与花旗报告披露，美高梅成为澳门首家引入泡泡玛特（Pop Mart）旗下人气IP Labubu 的博企，客人只要使用积分即可兑换近期一开售就被抢购一空的 Mini Labubu 公仔。与此同时，赌场还推出“豪客福利”：若赌客在边注投注满5,000港元，即有机会赢得劳力士 Daytona 手表。无论是潮玩还是名表，这波操作可谓直击不同层级赌客的心头好。

花旗银行分析师 George Cho 与 Timothy Chau 在最新报告中指出，美高梅此举属于“具成本效益的做法”，有助公司在金沙天朝澳门伦敦人名汇、银河娱乐嘉佩乐等新酒店相继开幕的激烈竞争中，稳固甚至扩展市场份额。

事实上，美高梅在市场推广上向来“多谂头”。疫情后，它率先推出“免费珍珠奶茶”，结果大受欢迎，逼得同行纷纷跟进。美高梅国际总裁兼CEO Bill Hornbuckle 上周接受访问时直言：

「澳门市场竞争一向激烈，但目前情况仍在可控范围。ZF也密切监管，所以推广措施整体仍属合理。我们预计利润率可达28%，对未来发展乐观。」

花旗的观察也印证了竞争格局的“可控”。报告指出，虽然9月高端中场赌客人数同比减少18%，但人均投注额却上涨27%，带动整体投注额同比增长3%。换句话说，虽然人少了，但愿意豪掷的“大户”变多了。金沙天朝就曾透露，其高端中场业务份额近期提升，背后动力来自一名单次下注高达200万港元的超级大户，以及数名下注在10至17万港元之间的高额赌客。

总体而言，澳门博彩业正进入“花式促销”与“高客深耕”并行的新阶段。美高梅借 Labubu 与 Rolex 双管齐下，既能圈住年轻玩家，也能牢牢抓住豪客钱包，这波创意操作，或许又要引来同行的一轮“抄功课”。