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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动？
1 Y e- w& L4 x* \1 `$ G尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅，但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈，2022年5月21日，Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售，发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作，人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后，风格是其中一个关键因素。 / s7 A; D) v5 s0 K8 k8 P! c2 U
这种画风不仅怪诞，甚至有点丑陋。 , n, O4 y6 u* M0 B5 ]4 D# E
但，审丑也是一种共识。 7 M0 A8 z- {; m4 N$ ]* T5 F5 ~
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甚至连官方简介都仿佛是一串乱码，只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性，与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单，成为交易量前三的项目。
) L& W& {$ u- I$ W. a截止6月7日，Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH，与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思，但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。
2 T% V8 j5 B U; M8 S% dMeme 浪潮下的文化因素 ) g" `5 u. X9 b* t# ]' l! M/ u
除了审丑之外，meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。
( Y1 U( X" y, i7 o! s6 k: L目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪，大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。 1 c7 Q: u+ _# B( Z. b
Goblin Town（哥布林城）从英文字面上的翻译，代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息，“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时，这也反映了大流行后，经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。
' _) V( r: s8 y3 p- w* X. MGobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识： , n% `3 M$ U- U( x
一是丑的不能再丑的头像， 二是怪的不能再怪的地精母语语言， 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
4 I% d6 O, f9 z& J1 z/ l/ C b
这种方式可以使情绪得到释放，从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。
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从Free Mint开始，让每个人都可以无门槛的参与，联合这些已经跌到底的“地精们”翻天，打造一个不可能实现的蓝筹项目。 % {0 y, o1 h4 S+ v$ M3 h
在项目售罄后，Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道，展开了对哥布林语的传播。据观测，26日的线上讨论总时长达三个半小时，最高同时收听人数达1700余人。更难得的是，每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围，良好的社区氛围也是项目成功的基础。
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3 a( g) t/ ~5 L# O4 B
创始团队助推 1 W# E) d: o; v! K( P9 h2 b, p* u
创始团队就是项目的灵魂，甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死，前车之鉴就是Azuki，无论是从质量还是营销上来说都非常成功，但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目，这一失信行为立刻在社区引发了信任危机，Azuki闻讯大跌。
/ i! |( e1 z8 W6 g" {8 o而goblintown的创始团队虽然匿名，但是非常懂得引流，蹭各路明星，比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。 0 |5 r2 ]. H+ u8 x$ W
( F' m3 e/ I' N! w9 r7 W f
还有Beeple，他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。 # |* u2 Y& T6 l
* A/ k: t) `; R* ] J1 t这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度得到快速提升，许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目，形成良性传播圈。
# V4 N1 p. M/ Z. |4 sGobilin仿盘出现 , I7 X/ L0 V" h
在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候，另一方面也要承认，蓝筹是百里挑一的，rug的项目才是绝大多数，一个哥布林的成功，注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。
% h: n1 h% y+ N例如哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。 , A7 d$ G% \* t5 }
Gobilintown作为第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住，但当各种丑陋的哥布林充斥市场时，会不会再次带来「审丑疲劳」？
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, J7 m R! e4 C' ?( l要知道市场的情绪来的快，去得也快，只有经过时间的沉淀，真正有价值的项目才能显现出来。 " v c$ X7 A0 h+ E7 t
跟风者如果没有更新颖的创新，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。
f7 k* }. v3 v" _, X2 n6 L结语 : R# Q4 D. r& I& Z" k' `
对于每个NFT项目看似简单的画风，背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟，在更多文化交融下的碰撞，也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场，也会在多元化、包容性的道路上，愈发壮大。 来源：金色财经 |
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