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Coinbase花2500万美元买的NFT，穿越3年的故事（转）
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2025 年 10 月 21 日，一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包，向加密货币 KOL Cobie 转出了 2500 万 USDC，用于购买一个叫做 UpOnly 的 NFT。
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" q+ Z, [1 ^( g8 S5 [1 r& W3 C3 G# r* P: F4 c) H
UpOnly 曾是加密圈最火的播客节目，由 Cobie 和搭档 Ledger 主持，采访过 Vitalik Buterin、SBF 等重量级人物。这档节目在 2022 年 FTX 崩盘后停播，而这个 NFT 是 Cobie 当年发行的，持有者可以选择销毁它，然后强制两位主持人录制新一季节目。( `0 n5 X; y: W4 Y
- X8 C) m& D3 y" |* S一小时后，Cobie 在 X 上发了一条推文：「UpOnly 结束已经三年了。开始做节目时我才 20 多岁，现在我都有白头发了。我们要把它改名叫『大叔专场』（Unc Only），然后我会花 2500 万美元做整容手术。回头见。」
3 F9 M/ D3 S# A8 o" f% k2 a4 z! K1 m+ v* E8 I4 x* Y# V' ~+ C
0 k4 b) u' v9 L4 p9 j8 [ m这个反应很 Cobie，自嘲、幽默，带着点无奈。( |. G$ B4 d' _/ Y& R! u0 S3 J
1 A" f& M6 i' D; P6 h/ Z2022 年春天，正是他通过分析链上数据，揭露了 Coinbase 员工的内幕交易。Cobie 在社交媒体上公开他的分析，指向 Coinbase 内部可能存在信息泄露。几个月后，美国司法部起诉了 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi，指控他利用职务便利进行内幕交易。2023 年，Wahi 被定罪，判处两年监禁。/ N# o; \, J* E; {3 g
) U. Z' F# I1 [+ S那时候的 Cobie，总喜欢拆穿那些装模作样的大公司，站在 Coinbase 的对立面。现在，Coinbase 买下了他的 NFT。准确地说，买下来的是强制他和搭档 Ledger Status 制作 8 集 UpOnlyTV 节目的权利。
2 F$ r4 d0 j. m( Q
$ D' I7 [$ F. Q& E% a1 s' j, v同一时间，Coinbase CEO Brian Armstrong 在社交媒体上确认：「传言是真的，我们买了这个 NFT。UpOnly 节目要回归了。」3 B; W/ O, G: Q" h" Y3 u
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加密社区的讨论顿时炸开了锅。有人欢呼「牛市真的回来了」，有人质疑「Coinbase 这是要控制舆论吗」，也有人在问：「一个播客节目的 NFT，凭什么值 2500 万美元？」" q; i) h) A& H k' a' f
" M: s# O/ x J U# n
要理解这笔交易，得从三年前说起。那时 NFT 市场正疯狂，UpOnly 是加密圈最火的播客，而 Cobie 刚刚做了一个看似玩笑的决定：把节目的控制权，写进一个 NFT 的智能合约里。
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一个 NFT 的三年
* r+ k3 a* B. k* G k2021 到 2022 年，是 UpOnly 的黄金时代，也是 NFT 最狂热的时代。
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每周四晚 8 点，Cobie 和 Ledger 会在 Twitch 上直播，采访加密圈最有话语权的人。以太坊创始人 Vitalik Buterin 来聊过 Layer 2 扩容方案，FTX 创始人 SBF 来聊过监管策略，Terra 创始人 Do Kwon 来聊过算法稳定币的未来。
6 L1 U$ S( D) \# d2 J4 W+ b6 K# S
7 d3 {3 M) S) {% v5 O7 U节目的特色是不拘一格，主持人敢问尖锐问题，嘉宾也不打官腔。节目自我介绍写着：「一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非 Alpha，但大多数时候两者都没有。」
5 | w3 U( j) p* N- I4 E7 Z( J0 ?4 r \" n- s& h
2022 年 11 月，UpOnly 见证了加密史上最戏剧性的时刻之一，FTX 大厦崩塌。1 H; y/ a/ [ C( `2 w' `
9 [, C, L) Y" q g& r11 月 2 日，CoinDesk 报道揭露了 Alameda Research 的资产负债表问题。这家由 SBF 创立的交易公司，146 亿美元资产中有约 58 亿是 FTX 自己发行的平台币 FTT。这暴露了两家「独立」公司实际上高度关联，更深层的问题是 FTX 挪用客户资金给 Alameda 填补亏损。市场开始恐慌。11 月 6 日，Binance CEO 赵长鹏宣布将出售手中的 FTT，引发挤兑。客户疯狂提现，FTX 的流动性在几天内蒸发。
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; l. @+ ?5 R3 s" o: \: p! O' e+ L+ }11 月 10 日，UpOnly 紧急直播，采访 FTX 前员工 Zane Tackett。$ n/ _# ~9 G9 l9 {) ~( ^. g' P
5 ~# H( K+ c% t' Y. SZane 刚刚离职，正试图帮助 FTX 高层寻找解决方案。直播持续了三个小时，Cobie 和嘉宾几乎说不出话，只是盯着新闻和社交媒体，看着一个曾经估值数百亿美元的帝国在实时崩塌。第二天，11 月 11 日，FTX 申请破产，SBF 辞职。
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那场直播后不久，UpOnly 停播了。Cobie 说他在 FTX 存了不少资金，损失不小。但更深层的原因是，FTX 的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。, g5 Q# c0 s6 C5 ?2 r
! ?+ C0 A; {/ L8 h3 FFTX 不只是一个交易所，它是整个行业的金主。它赞助过几乎所有主流加密媒体，给播客打钱，给会议冠名，给 KOL 发广告费。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 和 Gisele Bündchen 做代言，砸了数千万美元广告费。这些钱的目的很明确，那就是控制叙事、塑造形象，让所有人相信 FTX 是「安全可靠的行业领导者」。+ f+ B1 V) |, S D* r5 }
7 ]; X6 s; j( M# s8 E/ [FTX 崩盘后，这些资金流都断了，众多加密媒体陷入生存危机。The Block 的 CEO 因隐瞒从 FTX 获得巨额贷款的丑闻辞职，CoinDesk 被迫裁员，小型独立媒体大量倒闭。那些拿了 FTX 钱的 KOL 集体失声，或者忙着撇清关系。9 V0 p: s. E9 }! f$ _( f
9 u1 f5 H2 A( j信任破产了。2 W3 F2 \) w9 p' `
6 C @# O1 V1 ~. W8 \) ?
UpOnly 也失去了继续做下去的动力。Cobie 转型创业，2022 年推出了一个叫 Echo 的天使投资平台，2025 年又推出了代币销售平台 Sonar。他以为自己可以离开聚光灯，做个幕后的投资人。
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1 y# {% {' f0 F4 G" ~( T& b) e但在 UpOnly 最火的时候，Cobie 做过一个决定：发行 NFT，把节目的控制权写进智能合约。
- k. S3 G. b. O/ M" E g: J4 W) X3 }) K+ @6 C7 u1 ]; v
这个 NFT 的名字叫「Up Only Television Season Pass」，它不是一张头像，不是一件艺术品，根据 Manifold 平台上的描述：「如果持有者销毁这个 NFT，UpOnlyTV 新一季将在三个月内开播。」 \- S( {" g# L: [
2 A$ E7 f* i' B$ z有趣的是，这个「合同」有一些不寻常的条款。根据之前的报道，它明确规定购买不包含任何赞助权利，允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。
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6 S. s, U8 y2 d! H这个设计很反常识。传统的内容赞助，买家花钱就是要bao光，要植入，要控制话语权。但 Cobie 的 NFT 明确写明，你可以花钱让我做节目，但你不能让我说什么，我甚至可以在节目里骂你。4 \7 ? \( _* w2 U: G7 p$ U
) B8 E/ K) Q; L8 X2022 到 2024 年，NFT 市场崩盘。那些曾经卖到几十万美元的头像 NFT，大部分归零。OpenSea 的交易量从高峰期的月均数十亿美元，跌到不足 1 亿美元。无聊猿的地板价从高点的 150 ETH 跌到不到 30 ETH。「JPG 骗局」的批评声四起，NFT 成了投机和泡沫的代名词。
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0 i5 {6 }8 c2 d+ Y) Q但 UpOnly NFT 并没有归零。因为它代表的不是一张图片，而是一项真实的权利：强制两个有影响力的人，做一件有价值的事。/ F% _! Z1 }. y, z
& j2 _* B8 a4 i( |
这正是 NFT 技术最初的承诺：用区块链记录权利，用智能合约执行规则。只是在 2021 年的狂热中，这个承诺被淹没在了头像炒作里。
; ?7 [- I' v4 x) l) U1 d9 o
4 r* o6 e: E! \1 |5 F2025 年 10 月，比特币重新站上高位，各个生态又重新活跃了起来。这时候，Coinbase 出价 2500 万美元买下了这枚 NFT。
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从对着干，到坐一桌
5 L$ U9 q4 K' B8 q4 B( MCobie，原名 Jordan Fish，1990 年代出生于英国，布里斯托大学计算机科学专业毕业。他在 2010 年代早期接触比特币，逐渐成为加密圈的活跃交易员。他的网名 Cobie 来自早期的游戏社区，这个名字后来成了加密圈最有影响力的标签之一。
5 d+ G& F/ ]8 ^* H# E, d
1 A6 X; |7 O3 V) I/ b- A) eCobie 的职业生涯很杂。他做过产品经理，搞过增长运营，投资过无数项目。他是 Lido Finance 的早期支持者，这个流动性质押协议后来成为 DeFi 领域 TVL 最大的项目之一。他创办了 Echo，一个面向早期项目的天使投资平台，后来又推出了 Sonar，一个代币公开销售平台，试图重新定义 ICO 模式。, f( {3 s7 ?8 ^( d
/ |9 q3 I; y+ P; E% O1 |但让 Cobie 真正出名的，是他的嘴。
9 Q* P! M2 h" {: o7 C
* f3 ?1 h. }2 R: y/ j; {; a他在社交媒体上以直言不讳著称，敢批评大项目，敢揭露问题，敢说别人不敢说的话。2022 年春天，他发现 Coinbase 上币前总有异常交易，公开质疑内部泄露。这个揭露最终导致 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi 被起诉，2023 年被判两年监禁。! P6 x- h5 T+ L9 ]0 q N* m9 i
9 C3 w% W$ H7 E那时的 Cobie，是加密圈「独立声音」的代表。他不属于任何交易所，不拿任何项目方的钱，靠交易和投资赚钱，靠影响力说话。UpOnly 也是这样，不接赞助，不做软文，想骂谁就骂谁。
2 m3 |$ ]9 S, V! @. e0 @ Y
* D1 m7 v3 c% R: @7 W但 FTX 崩盘改变了一切。3 O) K& r3 d% B" l7 P. I
* ?, T" B. Q# CCobie 在 FTX 有资金损失，具体的金额他没有公开，但他说「不小」。更重要的是，FTX 的崩盘让他看到了加密圈最丑陋的一面，那些拿钱说话的媒体和 KOL，在危机来临时集体失声。公信力破产了，信任崩塌了，整个内容生态需要重建。$ \3 v1 J0 q4 E) e* S* Q& h
, K3 u n$ r- i# M$ g5 k6 H. \Cobie 选择了暂时退出。他把精力放在 Echo 和 Sonar 上，试图从投资和基础设施的角度改变行业。UpOnly 停播了，那个 NFT 静静躺在钱包里，直到 Coinbase 找上门来。
; l- v u7 |) f% i" Z/ Z6 L; N: T" a" k1 d
为什么是 Coinbase？为什么是现在？& L9 Z% p+ W+ w
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Coinbase 需要话语权。不是那种官方的、正经的、教育性的话语权，那些它已经有了，Coinbase Learn 上有几百篇教程，涵盖从比特币基础到 DeFi 进阶的所有内容。/ e. b- c/ r2 y. ~3 h8 T' {) |; K: G
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它需要的是 UpOnly 那种话语权，年轻人爱看，KOL 爱转发，能制造话题，能引领叙事。( E3 E! Y) f; p: |
* j# N3 X1 M$ O! S) U更重要的是，它需要「真实性」。4 D. h2 D4 b1 h0 u0 s! W
+ O* C' C. `/ r; y7 VFTX 的教训太深刻了。那些被收买的声音，最后都成了笑话。而真正有影响力的，是那些敢说真话的人。Cobie 揭露过 Coinbase 的内幕交易，但也正因为如此，他的话有分量。如果他在 UpOnly 上说 Coinbase 做得好，人们会相信；如果他说 Coinbase 有问题，人们也会相信。
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@$ \) [- A8 ]. T. X; S$ X: `这种信任，是用 2500 万美元买不来的。但 Coinbase 可以买下一个传播渠道，让这种信任为自己服务。. U! l2 v& K* m3 [+ w$ O
6 |, M& A1 Y! I. s所以 Coinbase 买下了这个 NFT。但 Cobie 可以在节目里批评 Coinbase，可以质疑它的政策，可以揭露它的问题。Coinbase 花 2500 万美元，买的是一个可以骂自己的平台。
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这听起来很荒谬，但可能正是 Coinbase 想要的。因为只有真正独立的声音，才有公信力。只有敢批评你的人，才能帮你建立信任。, o- x& `! T9 h3 Q* [) L+ C
9 t* x& o# P4 V" MCobie 从揭露黑幕的人变成了 Coinbase 的「合作伙伴」，但同时又保留了批评的自由。但问题是，这种自由能维持多久？当 Coinbase 成了你的金主，你还能像以前那样尖锐吗？! M9 N' H# ^8 r* X' O9 l
: c7 v# X- G- t8 t# C话语权的新战场# j2 l4 l' W" s( g' N
在传统金融世界，交易所和媒体有清晰的边界。纽交所不会去办《华尔街日报》，高盛不会去买彭博社。这条边界的存在，是为了维持市场的公正性和信息的独立性。+ { N$ f9 m* j; m* X! k' v) W
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但在加密圈，这条边界从来就不存在。2 [1 K1 Q' }) m0 V. o# Y3 w* w
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FTX 时代，这个逻辑是赞助。FTX 给几乎所有主流加密媒体打钱，换取bao光和好评。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 做代言，在超级碗投放广告，赞助电竞战队，冠名加密会议。SBF 本人也成了媒体宠儿，频繁接受采访，被塑造成「加密圈的救世主」「有效利他主义的实践者」。% S5 B8 l& z. F$ \- t. Q5 z
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2 H5 q9 Y9 _$ o: s; e& a0 s {7 H结果我们都知道了。2024 年 3 月，SBF 被判 25 年监禁，罪名是挪用客户资金、电信欺诈、洗钱等七项重罪。法庭认定他将约 100 亿美元客户资金转移给 Alameda Research，用于高风险投资、ZZ捐款和个人消费。那些拿了 FTX 钱的媒体和 KOL，在崩盘时集体失声，或者忙着撇清关系。
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Coinbase 的策略不一样。它不是通过赞助控制媒体，而是直接拥有内容 IP。但它拥有的方式也不一样，不是收购公司，不是雇佣员工，而是买下一个 NFT，获得一个透明的、基于智能合约的权利。
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这个选择很 Coinbase。
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2023 年 8 月，Coinbase 推出了 Base，一个基于以太坊的 Layer 2 区块链。Base 的使命写得很清楚：「建立一个全球性的 onchain 经济，增加创新、创造力和自由。」Base 的负责人 Jesse Pollak 反复强调一个理念：「让 onchain 成为下一个 online」，目标是把 10 亿人带到链上。* s0 [( M! n4 |! T! [
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现在，Coinbase 用一个 NFT 智能合约，完成了一笔 2500 万美元的内容合作。这本身就是在践行「万物 onchain」的理念。不是用传统的纸质合同，不是通过律师和中介，而是用区块链记录权利，用智能合约执行规则。7 Q. Z2 Z8 R7 F1 C/ Z0 N* h; ^4 x
& r/ r0 F/ ]* |, r2 e% d2 S6 w从这个角度看，Coinbase 买下 UpOnly NFT，不只是一次营销动作，也是一次示范，我们相信 onchain，我们用 onchain 的方式做生意。
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# z; `: `9 j% G2 U0 w& aCoinbase 获得的权利很具体，8 期节目。不是永久控制，不是全面收购，就是这 8 期，只有这 8 期。
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想象一下，新一季 UpOnly 开播，Cobie 和 Ledger 照样采访各种人，照样问尖锐问题，照样批评行业乱象。但每个人都知道，这个节目是 Coinbase 出钱做的。这本身就是一种叙事，Coinbase 支持独立声音，Coinbase 不怕被批评，Coinbase 和那些想控制舆论的交易所不一样。1 {3 R2 u* j; I$ @& m
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这是一种更高级的话语权策略，不是简单地让媒体为你说话，而是让媒体的存在为你背书。% t' H: y, w; s1 x
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但这个策略有风险。如果 Cobie 真的在节目里狠批 Coinbase 怎么办？如果他揭露了新的问题怎么办？Coinbase 能接受吗？
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. e8 B& h1 m0 }/ [+ _: [. m8 wCoinbase 买下 NFT 的那一刻，就接受了这个风险。这是一场豪赌。Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱。
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$ W8 U; R8 v2 P7 U! c问题在于，这种重新定义是在创造更健康的生态，还是在制造新的垄断？当最大的交易所拥有最有影响力的内容平台，即使合约保证了独立性，权力的不对称依然存在。( B* }; W; w9 ?: v( C! z7 M$ }
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这个模式会成功吗？我们还不知道。新一季 UpOnly 会在什么时候开播，Cobie 会在节目里说什么，Coinbase 会如何应对可能的批评，这些问题的答案都还没有揭晓。
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Cobie 说要把节目改名叫「大叔专场」，还要花 2500 万做整容。这是他一贯的风格，用自嘲消解尴尬。但玩笑背后，是一个曾经揭露巨头黑幕的人，和那个被揭露的巨头，用一个 2500 万美元的 NFT，重新定义了合作的可能。
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; d7 l6 D( [; }/ j- H- s2 L三年前，Cobie 把 UpOnly 的控制权写进了 NFT。三年后，这个 NFT 卖了 2500 万美元。% X$ q" Z$ C6 A% \3 b0 A
' P) A2 Z& Y! f& {& N$ r9 S: OCoinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱；Cobie 赌的是独立性和资本可以共存。
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Cobie 这操作太有意思，果然是个热爱自黑的大叔 |
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游戏最后一段话觉得是有感觉的，但是在我面前就难以实现，毕竟运气太差了。 |
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若什么事情都能用NFT的话，是不是就越来越不值钱？ |
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NFT和元宇宙其实就是息息相关的东西，有了NFT就有元宇宙这就是未来。 |
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