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Coinbase花2500万美元买的NFT，穿越3年的故事（转）
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2025 年 10 月 21 日，一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包，向加密货币 KOL Cobie 转出了 2500 万 USDC，用于购买一个叫做 UpOnly 的 NFT。
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' Y3 f2 q) ^* [) X+ w
4 @5 u$ A5 R( n* ~! p, t
( V7 T) y3 C8 S( p S. u0 GUpOnly 曾是加密圈最火的播客节目，由 Cobie 和搭档 Ledger 主持，采访过 Vitalik Buterin、SBF 等重量级人物。这档节目在 2022 年 FTX 崩盘后停播，而这个 NFT 是 Cobie 当年发行的，持有者可以选择销毁它，然后强制两位主持人录制新一季节目。
1 x9 ?! A& W" n, @3 |& p; \0 T, U p# u* ?1 h1 u' D z8 a `
一小时后，Cobie 在 X 上发了一条推文：「UpOnly 结束已经三年了。开始做节目时我才 20 多岁，现在我都有白头发了。我们要把它改名叫『大叔专场』（Unc Only），然后我会花 2500 万美元做整容手术。回头见。」; I1 Y( ?. I' u
5 _& X# s0 p4 w$ Z% p! r* c
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这个反应很 Cobie，自嘲、幽默，带着点无奈。/ e* Z r$ t8 x5 f5 B6 H7 w. z
0 c1 O ?& [; k" \8 R/ o2022 年春天，正是他通过分析链上数据，揭露了 Coinbase 员工的内幕交易。Cobie 在社交媒体上公开他的分析，指向 Coinbase 内部可能存在信息泄露。几个月后，美国司法部起诉了 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi，指控他利用职务便利进行内幕交易。2023 年，Wahi 被定罪，判处两年监禁。
. a1 J- [9 R: F) G# L7 ^7 N$ @$ r' X' J0 `
那时候的 Cobie，总喜欢拆穿那些装模作样的大公司，站在 Coinbase 的对立面。现在，Coinbase 买下了他的 NFT。准确地说，买下来的是强制他和搭档 Ledger Status 制作 8 集 UpOnlyTV 节目的权利。3 B6 W4 F, O: W I
; j: v- ]! Y5 {+ B( N- q同一时间，Coinbase CEO Brian Armstrong 在社交媒体上确认：「传言是真的，我们买了这个 NFT。UpOnly 节目要回归了。」6 ~. ^$ z6 A! Q I2 K; k
; _: P+ P; k: D2 m1 w加密社区的讨论顿时炸开了锅。有人欢呼「牛市真的回来了」，有人质疑「Coinbase 这是要控制舆论吗」，也有人在问：「一个播客节目的 NFT，凭什么值 2500 万美元？」; r9 r+ U$ D/ ~5 [
3 y: p& J: Y2 ~
要理解这笔交易，得从三年前说起。那时 NFT 市场正疯狂，UpOnly 是加密圈最火的播客，而 Cobie 刚刚做了一个看似玩笑的决定：把节目的控制权，写进一个 NFT 的智能合约里。
* B" N4 E: m; E& N) p+ F w0 L
4 K2 [+ S+ p/ N# E' h+ r8 O2 n y一个 NFT 的三年) [% h: R* G8 p% ^& ?, y; }4 T
2021 到 2022 年，是 UpOnly 的黄金时代，也是 NFT 最狂热的时代。7 l! L: C( G, e, j/ M" m
2 k6 R; f/ a) s. z+ n. N3 k; `
每周四晚 8 点，Cobie 和 Ledger 会在 Twitch 上直播，采访加密圈最有话语权的人。以太坊创始人 Vitalik Buterin 来聊过 Layer 2 扩容方案，FTX 创始人 SBF 来聊过监管策略，Terra 创始人 Do Kwon 来聊过算法稳定币的未来。
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节目的特色是不拘一格，主持人敢问尖锐问题，嘉宾也不打官腔。节目自我介绍写着：「一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非 Alpha，但大多数时候两者都没有。」( M8 q7 d# R1 P3 Q: e
, `6 Y: B- D2 h* N; f3 U \2022 年 11 月，UpOnly 见证了加密史上最戏剧性的时刻之一，FTX 大厦崩塌。
1 B& T& W! Z% p9 ^ P4 s. N
" _. J7 d* \$ t8 E6 y* ^5 @11 月 2 日，CoinDesk 报道揭露了 Alameda Research 的资产负债表问题。这家由 SBF 创立的交易公司，146 亿美元资产中有约 58 亿是 FTX 自己发行的平台币 FTT。这暴露了两家「独立」公司实际上高度关联，更深层的问题是 FTX 挪用客户资金给 Alameda 填补亏损。市场开始恐慌。11 月 6 日，Binance CEO 赵长鹏宣布将出售手中的 FTT，引发挤兑。客户疯狂提现，FTX 的流动性在几天内蒸发。5 T) t' j( h; j
; `. g6 j* e4 a" I* }11 月 10 日，UpOnly 紧急直播，采访 FTX 前员工 Zane Tackett。% Q, D+ O- A. U
3 a8 u' I# {4 e+ k) i/ j7 wZane 刚刚离职，正试图帮助 FTX 高层寻找解决方案。直播持续了三个小时，Cobie 和嘉宾几乎说不出话，只是盯着新闻和社交媒体，看着一个曾经估值数百亿美元的帝国在实时崩塌。第二天，11 月 11 日，FTX 申请破产，SBF 辞职。5 P; T* t$ k4 C5 p9 b; y
/ K$ f# S6 p1 r/ Z那场直播后不久，UpOnly 停播了。Cobie 说他在 FTX 存了不少资金，损失不小。但更深层的原因是，FTX 的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。$ t: _1 Y6 L) t3 r
2 C- o4 u% c0 L5 f9 y% m! e5 ]
FTX 不只是一个交易所，它是整个行业的金主。它赞助过几乎所有主流加密媒体，给播客打钱，给会议冠名，给 KOL 发广告费。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 和 Gisele Bündchen 做代言，砸了数千万美元广告费。这些钱的目的很明确，那就是控制叙事、塑造形象，让所有人相信 FTX 是「安全可靠的行业领导者」。1 {, i5 `9 e% {$ K) r, G9 x% z* S/ a
+ [; j' h) w/ Q! DFTX 崩盘后，这些资金流都断了，众多加密媒体陷入生存危机。The Block 的 CEO 因隐瞒从 FTX 获得巨额贷款的丑闻辞职，CoinDesk 被迫裁员，小型独立媒体大量倒闭。那些拿了 FTX 钱的 KOL 集体失声，或者忙着撇清关系。
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# B7 Q) Z! e/ v. c信任破产了。4 A3 H) P, v1 v0 N
" Q! F" @( Y- a8 I. UUpOnly 也失去了继续做下去的动力。Cobie 转型创业，2022 年推出了一个叫 Echo 的天使投资平台，2025 年又推出了代币销售平台 Sonar。他以为自己可以离开聚光灯，做个幕后的投资人。# ]2 V1 W. _ I! j( \# g. ?. Q
+ S; r+ W: Y( @2 U( R2 w9 ?但在 UpOnly 最火的时候，Cobie 做过一个决定：发行 NFT，把节目的控制权写进智能合约。
! I- }* Z8 e; ?% P2 R
/ J- u+ y1 l- p" s2 \3 Z这个 NFT 的名字叫「Up Only Television Season Pass」，它不是一张头像，不是一件艺术品，根据 Manifold 平台上的描述：「如果持有者销毁这个 NFT，UpOnlyTV 新一季将在三个月内开播。」$ `# t2 |0 [# e, I; |/ `6 N
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有趣的是，这个「合同」有一些不寻常的条款。根据之前的报道，它明确规定购买不包含任何赞助权利，允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。4 P( q) Q& A6 d8 k
) y% X5 L: g1 V$ J: w
这个设计很反常识。传统的内容赞助，买家花钱就是要bao光，要植入，要控制话语权。但 Cobie 的 NFT 明确写明，你可以花钱让我做节目，但你不能让我说什么，我甚至可以在节目里骂你。
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7 V4 D" {) L+ ~$ w6 P, J& W2022 到 2024 年，NFT 市场崩盘。那些曾经卖到几十万美元的头像 NFT，大部分归零。OpenSea 的交易量从高峰期的月均数十亿美元，跌到不足 1 亿美元。无聊猿的地板价从高点的 150 ETH 跌到不到 30 ETH。「JPG 骗局」的批评声四起，NFT 成了投机和泡沫的代名词。 e4 F9 u" M, {. g+ q; L0 x( e
. @6 b* o- k& ?7 e
但 UpOnly NFT 并没有归零。因为它代表的不是一张图片，而是一项真实的权利：强制两个有影响力的人，做一件有价值的事。; }3 i. j2 [' X+ c X
! O) s/ q6 k+ u这正是 NFT 技术最初的承诺：用区块链记录权利，用智能合约执行规则。只是在 2021 年的狂热中，这个承诺被淹没在了头像炒作里。
0 N( l7 \* U* t
; x7 t# i! m |0 F3 i, X0 P7 ]2025 年 10 月，比特币重新站上高位，各个生态又重新活跃了起来。这时候，Coinbase 出价 2500 万美元买下了这枚 NFT。$ |8 s2 t9 v% d# E J# u
" ]" w9 B5 I9 u9 ?3 H% }# F
从对着干，到坐一桌
7 w7 `: ]% @4 o( ?- J; KCobie，原名 Jordan Fish，1990 年代出生于英国，布里斯托大学计算机科学专业毕业。他在 2010 年代早期接触比特币，逐渐成为加密圈的活跃交易员。他的网名 Cobie 来自早期的游戏社区，这个名字后来成了加密圈最有影响力的标签之一。, u: h7 D' D! C/ y" [2 t
6 M7 h: z b0 g7 lCobie 的职业生涯很杂。他做过产品经理，搞过增长运营，投资过无数项目。他是 Lido Finance 的早期支持者，这个流动性质押协议后来成为 DeFi 领域 TVL 最大的项目之一。他创办了 Echo，一个面向早期项目的天使投资平台，后来又推出了 Sonar，一个代币公开销售平台，试图重新定义 ICO 模式。
# j& z$ n7 Z! ~* z5 V* ^$ T+ I3 z+ h7 W+ h$ K
但让 Cobie 真正出名的，是他的嘴。
I9 w- ~, L; O
8 P( |" C; \% U" ? j他在社交媒体上以直言不讳著称，敢批评大项目，敢揭露问题，敢说别人不敢说的话。2022 年春天，他发现 Coinbase 上币前总有异常交易，公开质疑内部泄露。这个揭露最终导致 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi 被起诉，2023 年被判两年监禁。
3 w, g) B1 A( ] V$ ^: X% R( ?, q2 g: b8 y( F: w
那时的 Cobie，是加密圈「独立声音」的代表。他不属于任何交易所，不拿任何项目方的钱，靠交易和投资赚钱，靠影响力说话。UpOnly 也是这样，不接赞助，不做软文，想骂谁就骂谁。
7 l: n, _7 a) K M6 P' r7 M- {& z8 O
9 `( n4 g* P) |* f但 FTX 崩盘改变了一切。" A* r6 N) ]! J! L$ w% Q
7 V# X+ x3 K. j7 X! N, lCobie 在 FTX 有资金损失，具体的金额他没有公开，但他说「不小」。更重要的是，FTX 的崩盘让他看到了加密圈最丑陋的一面，那些拿钱说话的媒体和 KOL，在危机来临时集体失声。公信力破产了，信任崩塌了，整个内容生态需要重建。 Q7 k' ~5 d+ `; v$ i- y: U
3 R8 Z8 @2 E z2 g3 _" S
Cobie 选择了暂时退出。他把精力放在 Echo 和 Sonar 上，试图从投资和基础设施的角度改变行业。UpOnly 停播了，那个 NFT 静静躺在钱包里，直到 Coinbase 找上门来。7 C3 U- I) E+ L" V
5 q3 R: N: W9 m) z6 S为什么是 Coinbase？为什么是现在？
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7 S: f" X1 \- J. NCoinbase 需要话语权。不是那种官方的、正经的、教育性的话语权，那些它已经有了，Coinbase Learn 上有几百篇教程，涵盖从比特币基础到 DeFi 进阶的所有内容。' {+ L" N& B) A! j
: z O4 b i, |, G1 m/ Y$ E它需要的是 UpOnly 那种话语权，年轻人爱看，KOL 爱转发，能制造话题，能引领叙事。, ^2 A6 F1 F ]' N5 @ V- N
4 N% i, u; j/ u, \3 b, B更重要的是，它需要「真实性」。0 W4 Y- V" t( X8 A o( c
; G- o7 Z" J( mFTX 的教训太深刻了。那些被收买的声音，最后都成了笑话。而真正有影响力的，是那些敢说真话的人。Cobie 揭露过 Coinbase 的内幕交易，但也正因为如此，他的话有分量。如果他在 UpOnly 上说 Coinbase 做得好，人们会相信；如果他说 Coinbase 有问题，人们也会相信。
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) P$ e& {1 Y0 L/ T+ s | m这种信任，是用 2500 万美元买不来的。但 Coinbase 可以买下一个传播渠道，让这种信任为自己服务。
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所以 Coinbase 买下了这个 NFT。但 Cobie 可以在节目里批评 Coinbase，可以质疑它的政策，可以揭露它的问题。Coinbase 花 2500 万美元，买的是一个可以骂自己的平台。
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2 n* c5 w$ x! C! ^8 Q3 `% T这听起来很荒谬，但可能正是 Coinbase 想要的。因为只有真正独立的声音，才有公信力。只有敢批评你的人，才能帮你建立信任。3 R% o3 d! `/ s5 N8 u% g/ }. \6 @
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Cobie 从揭露黑幕的人变成了 Coinbase 的「合作伙伴」，但同时又保留了批评的自由。但问题是，这种自由能维持多久？当 Coinbase 成了你的金主，你还能像以前那样尖锐吗？/ i) m O+ e- Q: R
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话语权的新战场
4 E4 b0 C. Q6 _; ]! U在传统金融世界，交易所和媒体有清晰的边界。纽交所不会去办《华尔街日报》，高盛不会去买彭博社。这条边界的存在，是为了维持市场的公正性和信息的独立性。
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0 g9 G# e5 R- A( w# o但在加密圈，这条边界从来就不存在。( L* T* v; a! m7 j
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FTX 时代，这个逻辑是赞助。FTX 给几乎所有主流加密媒体打钱，换取bao光和好评。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 做代言，在超级碗投放广告，赞助电竞战队，冠名加密会议。SBF 本人也成了媒体宠儿，频繁接受采访，被塑造成「加密圈的救世主」「有效利他主义的实践者」。! q- t6 h! L: r5 C% d0 v3 e" L; ~
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结果我们都知道了。2024 年 3 月，SBF 被判 25 年监禁，罪名是挪用客户资金、电信欺诈、洗钱等七项重罪。法庭认定他将约 100 亿美元客户资金转移给 Alameda Research，用于高风险投资、ZZ捐款和个人消费。那些拿了 FTX 钱的媒体和 KOL，在崩盘时集体失声，或者忙着撇清关系。
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Coinbase 的策略不一样。它不是通过赞助控制媒体，而是直接拥有内容 IP。但它拥有的方式也不一样，不是收购公司，不是雇佣员工，而是买下一个 NFT，获得一个透明的、基于智能合约的权利。
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这个选择很 Coinbase。
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# `( C% ~- O/ x6 _2023 年 8 月，Coinbase 推出了 Base，一个基于以太坊的 Layer 2 区块链。Base 的使命写得很清楚：「建立一个全球性的 onchain 经济，增加创新、创造力和自由。」Base 的负责人 Jesse Pollak 反复强调一个理念：「让 onchain 成为下一个 online」，目标是把 10 亿人带到链上。
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现在，Coinbase 用一个 NFT 智能合约，完成了一笔 2500 万美元的内容合作。这本身就是在践行「万物 onchain」的理念。不是用传统的纸质合同，不是通过律师和中介，而是用区块链记录权利，用智能合约执行规则。
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2 j# q2 o% G4 D# w, s从这个角度看，Coinbase 买下 UpOnly NFT，不只是一次营销动作，也是一次示范，我们相信 onchain，我们用 onchain 的方式做生意。/ M& }+ g) Q1 b$ g6 ~3 T
1 p1 O" n% G* l2 B1 n) f" ~# DCoinbase 获得的权利很具体，8 期节目。不是永久控制，不是全面收购，就是这 8 期，只有这 8 期。
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) Y0 Z1 ~, L/ v4 j' [! s想象一下，新一季 UpOnly 开播，Cobie 和 Ledger 照样采访各种人，照样问尖锐问题，照样批评行业乱象。但每个人都知道，这个节目是 Coinbase 出钱做的。这本身就是一种叙事，Coinbase 支持独立声音，Coinbase 不怕被批评，Coinbase 和那些想控制舆论的交易所不一样。9 Z) K5 A8 {5 ]
R" b& m# P. Z这是一种更高级的话语权策略，不是简单地让媒体为你说话，而是让媒体的存在为你背书。: |* R) u& F$ B# R% k: J8 W- j3 J7 ?
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但这个策略有风险。如果 Cobie 真的在节目里狠批 Coinbase 怎么办？如果他揭露了新的问题怎么办？Coinbase 能接受吗？
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Coinbase 买下 NFT 的那一刻，就接受了这个风险。这是一场豪赌。Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱。! H* n5 O, S0 e- S- \( _
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问题在于，这种重新定义是在创造更健康的生态，还是在制造新的垄断？当最大的交易所拥有最有影响力的内容平台，即使合约保证了独立性，权力的不对称依然存在。
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这个模式会成功吗？我们还不知道。新一季 UpOnly 会在什么时候开播，Cobie 会在节目里说什么，Coinbase 会如何应对可能的批评，这些问题的答案都还没有揭晓。6 ~- s7 v& k: S L4 u x9 a
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Cobie 说要把节目改名叫「大叔专场」，还要花 2500 万做整容。这是他一贯的风格，用自嘲消解尴尬。但玩笑背后，是一个曾经揭露巨头黑幕的人，和那个被揭露的巨头，用一个 2500 万美元的 NFT，重新定义了合作的可能。
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三年前，Cobie 把 UpOnly 的控制权写进了 NFT。三年后，这个 NFT 卖了 2500 万美元。
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7 M. Z1 P7 ^+ QCoinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱；Cobie 赌的是独立性和资本可以共存。
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现在感觉这个NFT就是非常的高级的，听说还很值钱一个。 |
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